鞋行銷實戰第七發,不只異業,還可以同生產鏈,Harris Tweed crossover Birkenstocks Tatami

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相信常逛Birkenstocks的先進朋友一定看到最近猛打廣告的Harris Tweed x Birkenstocks Tatami。這次過年醜妹入手了一雙Tatami Yukon就是有Harris Tweed的鞋子。
Harris Tweed來自於蘇格蘭高地西北方的Harris島上羊毛,將不同比例的原色羊毛混入,以植物染料加入染色,最有名的用途是用來做為獵裝用的毛料。Tatami這次將Rhein、Yukon、Shannon三款結合Harris Tweed賣出。


老實說Harris Tweed x Birkenstocks Tatami是在2004年秋冬就推出的款式,日本也在去年八月就販售,但是台灣硬是在2006年初跟進(上面的訊息也是上網才知道,算是馬後炮:p)
當然這次的重點不在什麼時候引進,而是在所謂的Brand Crossover Effect,也就是combo品牌效益(又稱交叉品牌效益)。君不見nike和小眾現代藝術家的合作、adidas朝時尚品牌(A3)合作,還有pony和饒舌歌手合作,到處都是crossover。
鞋子和異業名牌(或是名人)結合很特別,但是回歸到生產鏈中,每一個環節不也可以是行銷宣傳的利器?Harris Tweed給我們一個很好的教訓…啊不,是教育,它和Tatami合作之後,也有和New Balance合作推出576 Harris Tweed別注款(2004年其實nike已經有和Harris Tweed合作推出Trainers系列)。
真的誠心希望台灣鞋子主要品牌像是Aso社和LaNew社也能嘗試這樣的方式。
參考連結:
Harris Tweed官方網站
New Balance x Harris Tweed
先走りすぎ?ビルケンシュトック・ shannon/シャノン

在〈鞋行銷實戰第七發,不只異業,還可以同生產鏈,Harris Tweed crossover Birkenstocks Tatami〉中有 7 則留言

  1. 台灣鞋子主要品牌像是Aso社和LaNew社也能嘗試這樣的方式。
    —————————
    是可以阿~不過可能就是跟5566或she共同代言吧…..桀= =+

  2. 這兩家合作的’07秋冬漫步系列很有樹葉分飛的fu~
    有一款hessen鞋,台灣勃肯沒有進。進的volga系列幾乎一開始就斷碼,而且”重點是”,吭吭~(清喉嚨)
    台灣勃肯不進”35號”,那就是,我在台灣買不到~~~嗚嗚嗚。
    只好去日本買”貴三三”的35號。

阿醜 發表迴響 取消回覆

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